Grafica della vela pubblicitaria personalizzata

In breve

Sulla vela entrano il marchio, una frase breve, un invito e un solo recapito: il resto lo portano volantini e sito.
Le due fiancate le vedono persone diverse, quindi ognuna deve contenere il messaggio intero.
Caratteri grandi e colori ben contrastati fanno leggere la vela da lontano e in movimento; per la stampa serve un file pensato per il grande formato.
A Roma niente parti luminose e niente messaggi sessisti, discriminatori o sul gioco d'azzardo.

Cosa deve esserci su una vela che si guarda per pochi secondi?

Una vela pubblicitaria personalizzata si guarda per pochi secondi, spesso da lontano e mentre il mezzo si muove, quindi deve dire poco: chi sei, cosa offri e come trovarti. Il marchio grande, una frase breve, un invito e un recapito facile da ricordare bastano; i dettagli dell'offerta li portano il volantino o il sito.

Il marchioGrande e in alto, nei colori che i clienti conoscono, così la vela si riconosce anche quando il testo non si legge.
La fraseUna sola, con il motivo per cui qualcuno dovrebbe venire da te: un'apertura, un'offerta, una data.
L'invitoCosa fare dopo averla vista: passare in negozio, venire all'evento, cercarti con il tuo nome.
Il recapitoUno solo, scelto fra indirizzo, nome del sito o telefono, scritto in grande.

Contano anche i caratteri e i colori: lettere grandi e spesse, poche righe, un fondo pieno e scritte che si staccano nettamente, scure su chiaro o chiare su scuro, si leggono meglio fra asfalto, facciate e traffico di un testo sopra una foto ricca di dettagli. Alcune vele che abbiamo portato su strada sono nella galleria dei nostri lavori con il camion vela.

Come si legge una vela in movimento sulle due fiancate?

Sul camion vela il manifesto occupa le due fiancate dietro la cabina, e ogni fiancata la vede un pubblico diverso: a destra chi cammina sul marciapiede o aspetta alla fermata, a sinistra chi guida nel senso opposto o attraversa. Ogni lato deve quindi reggersi da solo, con il messaggio completo.

C'è poi la direzione. Sulla fiancata destra il muso del mezzo sta alla destra di chi guarda, sulla sinistra sta alla sua sinistra: frecce, sguardi e oggetti in movimento nelle immagini vanno pensati per ciascun lato. Su quali strade passerà la vela, e quindi chi vedrà ciascuna fiancata, lo decide il percorso, come spieghiamo nella guida su come scegliere il percorso del camion vela a Roma.

Che file servono per stampare il manifesto?

Per stampare il manifesto serve un file pensato per la grande stampa: marchio e testi in formato vettoriale, foto ad alta definizione e colori impostati per la stampa. Le indicazioni per impostarlo te le diamo quando concordiamo la campagna; prestampa e stampa del manifesto su carta di ottima qualità le seguiamo noi.

Cosa ti chiediamo per il file

Un file per le due fiancate, oppure due file se i lati portano immagini diverse.
Marchio e testi in formato vettoriale, per esempio in PDF.
Foto ad alta definizione, controllate alla grandezza a cui saranno stampate.
I codici colore del tuo marchio, se li hai.
Un margine attorno al bordo per il montaggio sul telaio.

Il manifesto va stampato e montato prima della partenza, quindi conviene mandare il file con qualche giorno di margine: entro quando ci serve lo concordiamo quando prepariamo la campagna.

Cosa non si può scrivere su una vela a Roma?

A Roma sulla vela non possono comparire messaggi sessisti, violenti, discriminatori o che promuovono il gioco d'azzardo: lo vieta l'art. 12-bis del Regolamento di Roma Capitale sulla pubblicità. Il Codice della strada vieta inoltre la pubblicità luminosa sui veicoli (art. 23 comma 2), quindi niente parti illuminate, LED o pannelli retroilluminati sul manifesto.

Per gli impianti lungo le strade lo stesso Codice vieta forme e colori che possono confondersi con la segnaletica stradale (art. 23 comma 1): sulla vela conviene evitare frecce, cartelli o colori che imitano i segnali. Per una vela elettorale serve anche il nome del committente responsabile, come spiegato nell'articolo sul camion vela per le elezioni di Roma. Le altre regole sono raccolte nella guida su dove può circolare un camion vela a Roma.

Si può cambiare il manifesto durante la campagna?

Se la campagna cambia messaggio a metà, conviene progettare subito due manifesti con la stessa impostazione: marchio, colori e posizione delle scritte restano uguali e cambia solo la frase. Chi ha visto la prima vela riconosce la seconda e legge la novità. È il caso tipico di un'apertura, prima annunciata e poi accompagnata nei primi giorni.

Il calendario di una campagna per l'apertura è spiegato nella guida su come pubblicizzare l'apertura di un negozio a Roma; tempi e condizioni del cambio sono nelle domande frequenti sui servizi di M.A.T. Advertising.

Chi prepara la grafica, se non ce l'hai?

Se non hai un manifesto pronto, la grafica della vela si può preparare insieme alla campagna, partendo dal tuo marchio, dai colori, dalle foto che hai e da quello che vuoi dire. Ti basta mandarci il logo, il testo che hai in mente e un recapito.

Come la grafica entra nel preventivo lo spieghiamo nell'articolo su quanto costa un camion vela a Roma, e la stampa del manifesto è descritta nella pagina sul camion vela di M.A.T. Advertising. Se la campagna comprende anche la stampa e distribuzione di volantini, conviene che riprendano la grafica della vela. A Roma ogni volantino deve ricordare in modo visibile di gettarlo nei cestini (Regolamento, art. 5 comma 2), come spiega la guida sul volantinaggio a Roma.

Chi scrive

Questo articolo è di M.A.T. ADVERTISING S.R.L.S., impresa di pubblicità itinerante con sede a Fiano Romano, in provincia di Roma, che porta le vele dei suoi clienti sulle strade di Roma e del Lazio.

Domande frequenti

Si può usare lo stesso manifesto sulle due fiancate?

Sì, ed è la scelta più semplice: stesso marchio, stessa frase, stesso recapito su tutti e due i lati, così chiunque veda la vela riceve il messaggio intero. Va solo controllato che immagini con una direzione, come una freccia o una persona che guarda in avanti, funzionino su tutti e due i lati, perché sulle fiancate il muso del mezzo sta da parti opposte.

Si può mettere un codice QR sulla vela?

Si può, ma su una vela in movimento è difficile da inquadrare: serve tempo per prendere il telefono e il mezzo è già passato, e a Roma la vela non può restare ferma con la pubblicità esposta. Funziona meglio un recapito che si ricorda, come il nome del negozio o un indirizzo web breve. Il codice QR trova posto sui volantini.

Conviene scrivere il numero di telefono sulla vela?

Solo se è il modo principale con cui vuoi essere contattato e se è facile da ricordare. Un numero lungo, letto per pochi secondi da un'auto, difficilmente resta in mente. Per un negozio funziona meglio l'indirizzo o il nome da cercare; per un servizio a domicilio il telefono può avere senso, scritto in grande e senza altri recapiti accanto.

Si possono usare foto sulla vela?

Sì, purché siano ad alta definizione alla grandezza della stampa e tu abbia il diritto di usarle: foto tue, scattate per te o acquistate con una licenza che consente la pubblicità. Su una vela funziona meglio un'immagine sola e grande, con il testo su un fondo pieno accanto, che una composizione di più foto piccole.

Quanto prima va mandato il file del manifesto?

Abbastanza prima da stampare il manifesto, montarlo sul mezzo e sistemare le pratiche con il Comune prima della partenza. Se la grafica va ancora preparata, ai tempi di stampa si aggiungono quelli della bozza e delle correzioni. Quando ci indichi la data di partenza ti diciamo entro quando ci serve il file.

La grafica della vela si può riusare per volantini e manifesti?

Sì, ed è il modo per far riconoscere la campagna: chi ha visto passare la vela ritrova gli stessi colori e lo stesso marchio sul volantino o sull'affissione. Il formato però cambia, quindi la grafica va adattata: il volantino porta più testo e i dettagli dell'offerta, il manifesto fisso può avere un'impostazione diversa da quella della vela.

Continua a leggere

La tua vela, pronta per la strada

Mandaci il tuo marchio e quello che vuoi dire, insieme a zona e date della campagna: ti diciamo cosa serve per il manifesto e ti prepariamo il preventivo.

Richiedi un preventivo

Come preparare la grafica di una vela pubblicitaria per Roma?